新浪新闻2024年11月12日发布:炎炎夏日！何不来一场“新中式”养生

红网时刻新闻记者 蒋雨岑 长沙报道

一家颠覆你想象的健康养生综合体来了。

在足疗、按摩等康养机构遍地的长沙，有些品牌已经提前进入了next level。7月5日，“城市森氧空间 国韵乐享生活”颐而康华创国际广场店正式开业。

新店开业当天，门店中现场演奏长沙十二时辰国乐。

1500余平方米的营业空间内采用了新中式园林景观设计，公共区域水景繁茂，与就餐区、大厅等功能区融为一体。置身其中，颇有种“小桥流水人家”的况味，仿佛置身江南水乡。

店内设有30个房间，绿植、流水、中医药材在颐而康的室内空间中恣意生长，可谓将“森林”直接搬进了店内，室内每立方厘米10万+的负氧离子数量，在业内首开先河。

“我们采用了自主研发最新技术负氧离子健康产品，环境模拟真实森林。”华创国际广场店相关负责人向记者介绍：“天然植物精气覆盖，一呼一吸间尽享自然。在这里，所有的呼吸都更净一步，整店达到欧标优秀级空气环境。”

老字号行业“天花板” 新创意不断丰富体验

网红长沙能够长红，很大程度得益于在新消费赛道是“爆款制造机”，炊烟时代、茶颜悦色、零食很大、费大厨等热门品牌层出不穷。

而在健康养生赛道上，创立于1997年，以健康养生头等舱而知名的颐而康至今稳居行业龙头，是全国规模最大、项目最齐全、服务最正规、医疗保健技术最专业的保健连锁企业之一。老字号专注主业，调理技术是颐而康的“杀手锏”，这些年来，颐而康多方发力，助推“国潮养生”之风吹拂三湘大地。

“无论行业如何‘千变万化’，技术才是唯一的硬性标准。”颐而康集团总经理周春国坦言。

作为全国养生保健行业首个国家级服务业标准化试点单位，颐而康先后制定了多个湖南省行业地方标准，对湖南省的保健按摩服务业发展起到非常重要的作用。由颐而康牵头起草的《保健调理按摩技术操作规范》国家标准，也已经正式实施，这是行业内的首部“国标”，引领了行业标准化发展。

与新创品牌相比，颐而康也不乏活力与创意。近年来，长沙足疗卷餐饮、卷服务、卷沉浸式体验。浸润湖湘饮食文化与康养文化的近30年的颐而康，在这方面又岂会落后。

今夏，中药房推出的“新中式”茶饮，成为新晋顶流。

颐而康结合膳食宝塔创新性开发出近百道美食，在养生风潮的带动下，雪梨、桃胶、银耳等食材成了年轻人最佳的滋补品。在新店，颐而康还推出了古法酸梅汤等顺时食养系列；山药猪肚鸡汤，玉竹墨鱼花菇汤，芪香浓骨小米粥等药食同源汤品系列；还有浏阳蒸肉罐罐饭等特色地域美食，在温暖胃的同时，也滋养顾客的身体。

新兴的消费理念重塑了健康养生行业的供给，为了让消费者全身心地放松，包间里特设大屏投影，带来家庭影院般的享受，追剧、看电影、玩游戏，让人暂时忘却生活的琐碎与工作的繁忙。互联网时代，颐而康还打造了线上消费平台，革新互联网+养生保健O2O模式，适应新消费时代年轻人的消费习惯。

打造文旅新名片 成为必玩打卡点

“来长沙一定要体验一次养生文化。”UP主小罗如是说道。

长沙连续3年入选“十大夜经济城市”，越来越多年轻人将“夜生活”转移到按摩店，按摩不仅成为年轻打工人“回血”的好选择，也成为放松社交的新方式。

“作为行业领头羊，我们希望将康养文化打造成长沙文旅的新名片。”颐而康集团总经理周春国说。

近年来，颐而康加快布局，伍家岭街道车站北路的颐而康第一湾店、华创国际广场等新店纷纷开门迎客；金帆店、书院路、海信店和广电店接连获评“长沙市夜间消费示范门店”；万家丽西子店获得“长沙市夜间消费示范名片”，颐而康荣获“中国城市夜间消费优秀金猫案例奖”“新消费星锐企业”荣誉，2024年更是作为行业唯一上榜央视财经《金牌新字号》“金牌推荐榜”。

如今，颐而康作为健康养生行业中的代表企业，早已成为新消费时代不少外地游客来长沙游玩的必打卡地点。

“不是来颐而康按脚，我想恐怕难以继续明天的行程。”来长沙旅游的韩正杰向朋友发出感慨。

网红长沙好吃好玩好逛，足疗按摩也让身体得到恢复，以便重启新一日的行程，康养业态既是长沙“夜经济”的重要组成部分，也让文旅业态吃喝玩乐购——康养恢复形成“闭环”。