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昨晚9点，iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini正式开启预售，发货时间为11月13日。然而预售刚一开始，苹果官网就崩了。

随着首批新iPhone的售罄，苹果官网崩溃的话题冲上了微博热搜。其实早在10月16日iPhone 12和iPhone 12 Pro预售时，苹果官网也出现了崩溃的情况。

针对这次苹果官网崩溃事件，有网友吐槽有钱人真多，就连售价将近1万2的顶配版iPhone 12 Pro Max也被秒光，苹果在国内的魅力可真大。

虽然官网显示11月13日发货，但是目前iPhone 12 Pro Max苹果官网预计发货时间为3-4周，iPhone 12 mini预计发货时间则是5-7个工作日。不同版本和配色的机型发货时间存在些许差异，以iPhone 12 mini白色版为例，128GB版本预计发货时间要比64GB版本晚个两三天，256GB版本预计发货时间则长达2-3周。

iPhone 12 Pro Max/12 mini预售战况

除苹果官网外，各大电商平台预售情况也很不错。截至今早11点，苹果京东自营店首批货已经全部售罄。

目前，根据我们所掌握的信息，该平台iPhone 12 mini的总预约量已经突破60万+，iPhone 12 Pro Max的总预约量超过了100万+。单个平台两款新iPhone的预约量加起来差不多接近200万，从这点不难看出，iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini的热度和受欢迎程度远超预期。

苹果天猫旗舰店显示，iPhone 12 Pro Max仍可下单，但发货时间为付款后38天内。

此外，苹果天猫旗舰店和苹果官网对新机进行了限购，每款机型人均限购两部。

看到这里的小伙伴或许会提出这样的问题，就是为何iPhone每年预约的人都这么多？

相对而言，如今国产手机厂商们所推出的旗舰机型已经非常优秀，典型的例子就是华为，知名市场调研机构Canalys发布的2020年第三季度全球智能手机出货量报告显示，华为手机出货量约为517万台，位列世界第二。排在第三名的小米同样很优秀，出货量达到了约471万台。

虽然国产手机在销量上超越了苹果，但是与iPhone相比，国产旗舰机依旧存在一定差距。iPhone受国内用户欢迎的原因在于产品自身的实力。就拿今年iPhone 12系列为例，尽管A14仿生芯片在性能方面提升不是很明显，但是仍旧领先安卓移动端芯片至少一年半，再加上iOS流畅的过渡动画，单凭这两点就已经让国产手机难以招架。

除此之外，价格一直都是阻碍很多用户购买iPhone的主要原因，但是近些年国产旗舰机也都开始冲击高端市场，例如华为的Mate40系列、小米10至尊版、OPPO Find X2系列等，因此在价格方面与iPhone并没有太大差距，在同价位下，对于用户来说，iPhone或许才是最佳选择。

苹果今年拒绝参加双十一？

可能有部分用户还在等双十一各大电商平台的百亿补贴活动，这样一来，在购买新iPhone时，便可以节约不少资金。然而今年iPhone 12系列或许并不会参加双十一活动。

据多位线下渠道人士透露，今年苹果对线下渠道进行了严控，并希望以此来杜绝iPhone 12系列流向线上电商渠道。

不过，比较有趣的是前不久苹果天猫旗舰店下架了iPhone 12系列，目前iPhone 12 Pro和iPhone 12仍处于下架状态。其他电商平台不是无货，就是已下架。

一开始苹果官方只是简单地说了一句“请期待双十一惊喜”。这句话很容易让人理解为iPhone 12和iPhone 12 Pro会在双十一当天重新上架，并且可能有更加优惠的福利。为此，有网友认为iPhone 12系列会参与今年双十一降价促销活动。但也有网友表示，苹果不想参加双十一活动，所以故意下架了iPhone 12和iPhone 12 Pro，等双十一活动结束再重新上架。

事实证明，网友的猜测是错误的。苹果下架这两款机型的原因只是因为它们卖得太好了，导致现在已经没货了，打算等到双十一库存会得到一定补充后再重新上架。因此，苹果官方那句话的真正含义是等到双十一那天，iPhone 12和iPhone 12 Pro就又有货可供大家购买了。

iPhone 12系列国内销量火爆，库克反被股东投诉？

明明iPhone 12系列在国内苹果官网，以及各大电商平台销量这么好，为何网上突然出现了一条负面新闻？

据国外媒体报道，苹果股东发起集体诉讼，指控苹果CEO库克隐瞒iPhone在中国的需求减少的消息，导致投资者蒙受损失。

其实，这条消息属于旧事重提，整个事件发生在2018年11月1日。在两年前的电话会议上，库克曾讨论到iPhone在全球市场的销量情况，他承认iPhone在某些新兴市场销售业绩不是很好，其中包括土耳其、印度、巴西等。

与此同时，库克表示中国市场不属于此类情况，言外之意就是他非常看好iPhone在中国市场的销售前景。当时库克称上个季度中国市场表现远超预期，尤其是iPhone，实现了两位数增长。当然，其他苹果产品在中国市场销量也很不错。

然而，事实并非如此。2019年1月2日，苹果宣布将营业收入预期下调90亿美元，部分原因是受到了中国市场业绩的不佳的影响。值得一提的是，这是iPhone自2007年发布以来首次下调营收预期。

其实，iPhone在国内市场需求下降是正常的。早年苹果开拓中国市场，当时国内手机厂商在高端市场没有什么能拿得出手的产品，这部分基本上被苹果和三星等品牌占据了半壁江山。但随着国产品牌，如华为、小米、OPPO等不断推出旗舰机型冲击高端市场，与iPhone的差距正在逐渐缩小，苹果在国内市场份额自然被挤压了一部分。简单点来讲，就是像iPhone这类高端手机产品在国内市场占比是有上限的。

但从苹果近两年的财报来看，苹果向来都是以高毛利为主要发展方向，定位高质量的产品路线。单从这个角度来看，库克保证了股东利益的最大化，是对得起股东的。

总结

从去年iPhone 11系列参与国内双十一活动可以看出，苹果已经知道iPhone在中国市场的处境，想要与友商竞争，尽可能减少用户流失，目前只有降价这一条路可走，最起码可以保证公司继续盈利。

相信库克本人也考虑到了这一点，虽然无法控制iPhone在国内的销量，但可以想办法稳住公司的营收。iPhone 12系列取消充电头和耳机确实可以环保，但是更多的是为了节约成本。其次是，苹果在今年推出了多项订阅服务，同样提升弥补iPhone销量下滑所造出的经济损失。

另外，近些年iPhone销量的下滑，说明如今的手机市场格局已不再是三星和苹果的天下，虽然国产厂商推出的高端旗舰机型与三星和苹果还有着一定差距，但事实证明，国产手机厂商是有实力做出让世界认可的好产品的。总之，希望国产手机能够越来越好的同时，苹果、三星等国际厂商也要加油了，因为稍不留神，可能就会被赶上了。

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